Лунка №1

- BMW в России стала известна намного раньше гольфа как вида спорта, да и теперь остается популярнее его. За границей BMW рекламируется за счет гольфа, а здесь получается наоборот. Наверное, это не очень справедливо к такому бренду, как Ваш?
- Для нас очень важно, что философия гольфа наилучшим образом соответствует характеристикам нашей марки BMW. Возможно, что сейчас у гольфа в России не так много поклонников, как нам хотелось бы. Но для нас важна харизма, а то, что гольф будет популярнее благодаря нашему бренду, это прекрасно. Удовольствие от игры и от вождения автомобилей BMW получат больше людей. Гольф — это не только технологии и философия. Гольф — это очень жесткий спорт, с элементами стратегической борьбы. Нужно обладать великолепной техникой, выдержкой, самообладанием, чтобы преуспеть в игре. Нам все эти качества необходимы, чтобы преуспеть в укреплении собственного имиджа. На это также потребуется время. Мы спонсируем гольф не первый день. Наше сотрудничество с российским гольф-сообществом продолжается уже девять лет. И я вижу результат, потому что последние два года BMW — это самый желанный автомобильный бренд в России.

Лунка №2

- BMW спонсирует массу культурных, спортивных и светских мероприятий. Как считаете, образ Вашей уникальной марки стал более светским, чем в сумрачных 90-х?
- Думаю, что этакое особенное восприятие было исключительно здесь, в России. Конечно, я много об этом слышал, когда в 2003 году сюда приехал. И мы постоянно работали над тем, чтоб развеять иллюзии неверного восприятия нашего имиджа. Такое было только в России. Конечно, это была часть истории. Мы спонсируем не только культурные мероприятия, но и много других важнейших и интереснейших событий в жизни страны, и это, конечно, всё не просто так. Мы сотрудничаем с одним из самых известных театров мира — это Большой театр. Что мы показываем? Наши технологии — это самые современные технологии, наша культура — это самая высокая культура. Прежние неверные и дурные воспоминания ушли в историю.

Лунка №3

- Где лично Вас больше узнают, здесь или в Германии?
- Наверное, здесь, в России. Это же часть нашей работы — первые лица BMW должны представлять свой бренд на публичном уровне. Это же не просто автомобиль, а тоже стиль жизни. Наша новая рекламная стратегия называется «Восторг». Важно, чтобы люди ощущали это не только в рекламных материалах, но и в живом общении. От директора представительства до продавца в дилерском центре. И мы всё для этого делаем.

Лунка №4

- Почему лучшие автомобили делаются в Германии?
- Как это Вы правильно сказали: BMW — самый лучший! Это связано с историей. Современные технологии и хорошие инженеры не появляются в один день и из ниоткуда. Это очень тяжелый каждодневный труд — разрабатывать новые технологии. Именно дисциплинированная работа и является залогом успеха. Уверен, как минимум на ближайшие пять лет немецкий автомобиль останется лучшим в мире.

Лунка №5

- Кем из немцев Вы гордитесь больше всего?
- В Германии очень любят спортсменов. Конечно, страна богата знаменитостями во всех сферах. Но, я понимаю, мы говорим о современниках. Последние несколько лет самым популярным человеком был Михаэль Шумахер. Его успех зависел от многолетней дисциплинированной работы. Он развивал свой спорт, он развивал свою команду. Подчинял всего себя достижению успеха. В Германии это вызывает особое уважение.
- А ничего, что он развивал итальянскую команду?
- Ну мы же о человеке сейчас говорим, а не о бренде.

Лунка №6

- Популярен ли гольф в Германии?
- Последние несколько лет все больше и больше. Количество полей, где можно провести прекрасные часы за игрой в гольф, растет с каждым годом, любителей все больше. И гольф намного демократичнее в Германии, чем в России. Не такой элитарный, каким он до сих пор остается здесь. В России гольф возведен в культ особой касты.

Лунка №7

- Насколько звезды гольфа популярны в Германии?
- Бернард Лангер очень популярен. Он исключительный человек, потому что он играет уже очень долго и добился всех мыслимых и немыслимых успехов. Это не просто человек, это самый настоящий бренд. Он занимается бизнесом, он интеллигентный, дисциплинированный, развивает гольф силой своей личности. У нас уже есть несколько хороших игроков: Мартин Каймер, Алекс Чейка, но Бернард — лучший, и в ближайшее время, думаю, достичь его уровня кому-либо будет очень непросто.

Лунка №8

- Как Вы стали гольфистом?
- Раньше я серьезно занимался хоккеем. Однажды я подумал, что гольф, где тоже есть клюшки, может мне подойти как новое увлечение. Это было лет восемь назад. Я начал играть в гольф, но так и не стал фанатом. Просто играю. Вот здесь, в Нахабино — одно из самых красивых мест в России. Это одно из лучших полей для гольфа в Европе. Когда здесь проходит Russian Open, я обожаю здесь бывать. Но ведь и в Испании, и в Португалии, и в Австралии, и в Южной Африке, и в США самые красивые места — это именно гольф-поля. Все связано в одном: спорт, красота, природа. Это же замечательный вид спорта!

Лунка №9

- Russian Open в этом году так и не состоялся. Обращались ли к Вам организаторы с предложением о генеральном спонсорстве этого турнира?
- Для нас этот турнир — большая история. Впервые BMW поддержал его в 2003 году. Тогда Russian Open выходил на профессиональную стезю. Тогда о гольфе в России знали намного меньше, чем в Германии или Америке, а турнир стал развиваться семимильными шагами. Мы продали тогда не так много автомобилей, и средств на генеральное спонсорство просто не было. Мы участвовали в спонсорской программе, но не на генеральной позиции. Мне жаль, что в этом году так получилось, потому что гольф мы готовы поддерживать всегда. Если в следующем году всё вернется на круги своя, то мы снова поучаствуем в Russian Open в качестве одного из спонсоров.

Лунка №10

- Как по-немецки сказать hole-in-one?
- Это хороший вопрос. Надо сейчас переводить. Мы тоже по-английски говорим. Я уже и забыл, как это понемецки. Как это по-русски? Попадание в лунку с одного удара? Я бы сказал hole-in-one. Это не немецкий язык, но там, в Германии, все понимают это выражение, так как это классика жанра.

Лунка №11

- У Вас такой позитивный образ. Вы когда-нибудь нервничаете, горячитесь, если, к примеру, мяч летит не туда?
- Гольф — это менее агрессивный спорт, в отличие от хоккея или других контактных видов спорта. Когда вы проигрываете, вы тоже будете расстроены, но это останется внутри вас. Здесь такое спокойствие. Природа успокаивает и дарит первозданные чистейшие эмоции. И философия гольфа не допускает негативной реакции на происходящее. Вам нужно найти внутренний баланс и, когда вы сделали ошибку, нужно искать грамотный ход, чтобы в следующий раз не ошибаться на том же самом месте. Это даже помогает, ваша способность прятать отрицательные эмоции. Никто не видит, что вы в тупике, а у вас есть время подумать. Хоккей — более динамичный спорт, там, конечно, надо более агрессивно играть. Я тоже умею кричать, но думаю, для Ваших читателей не самый лучший вариант, если я сейчас закричу.

Лунка №12

- Я читал в газете, что Вас видели играющим в гольф с Вашим главным бизнес-оппонентом Юргеном Зауэром из Mercedes?
- Нет, это не совсем так. Я, конечно, его очень хорошо знаю и ценю как бизнесмена, но в гольф мы не играли друг с другом. Я даже не знал, что он тоже играет. Наверно, вы, представители массмедиа, лучше знаете. Бывает, журналисты еще не то понапишут.

Лунка №13

- Как бизнесмен, Вы, наверняка, ставите перед собой четкие цели. А как гольфист?
- Что бы вы ни делали, важно, чтобы у вас была цель. Без этого нельзя толком понять, хорошо вы сегодня играли или плохо. Что получилось лучше, чем вчера, и есть ли успехи и перспектива. И это касается не только спорта, но и обычной жизни. Цель! Хорошо бы, чтобы цель была общей, тогда ее легче достигать.

Лунка №14

- Когда в последний раз играли в гольф, признавайтесь?
- К моему сожалению, в этом году еще ни разу не успел поиграть. Это только моя ошибка, потому что в общей сложности столько, сколько я работал — это было невероятно. Но я всегда говорю: когда вы очень сильно хотите чего-нибудь, это всего лишь вопрос времени. Год, в конце концов, не закончен. Я еще сыграю.

Лунка №15

- Кто Ваш любимый игрок в гольф?
- Бернард Лангер. Он абсолютно особенный.

Лунка №16

- Какой Ваш любимый турнир?
- BMW International Open в Мюнхене. Там царит домашняя атмосфера.

Лунка №17

- Какой у Вас любимый уголок гольфа в Германии?
- Место, где я начинал играть в гольф. Это рядом со Штутгартом. Там есть очень красивая лунка на озере. Прекрасное место. Я там столько мячиков потерял, что Вам и не снилось.

Лунка №18

- Куда, по-вашему, нужно съездить поиграть в гольф?
- Я думаю, надо побывать в Южной Африке. Фенкоут, где будет проходить наш мировой финал в следующем году, это потрясающее местечко. Я там уже однажды играл. Это одно из самых красивых и самых трудных полей на свете. А природа там такая, что можно восторгаться бесконечно! Там очень здорово, невероятно! Всем рекомендую!

Источник: журнал GolfStyle (www.golf-style.ru)